Impactul politicilor tehnologice ale lui Trump asupra industriei modei / Ce se întâmplă cu TikTok și cryptomonedele?

Odată cu revenirea lui Donald Trump la Casa Albă, politicile sale tehnologice ar putea influența semnificativ industria modei, așa cum a făcut-o anterior cu tarifele comerciale, relatează BoF.

Deși Trump nu a prezentat un plan clar, abordările sale trecute indică direcții potențial decisive pentru brandurile de modă în ceea ce privește accesul la tehnologie, modalitățile de a ajunge la clienți și piața de desfacere. „Trump a fost impredictibil în primul său mandat în ceea ce privește tehnologia”, notează analiștii, iar noile sale inițiative pot schimba semnificativ peisajul digital pentru modă.

Una dintre cele mai sensibile probleme pentru brandurile de modă este TikTok, o platformă crucială pentru atragerea clienților. În aprilie, președintele Joe Biden a semnat o lege ce oferă TikTok un termen de vânzare până la 19 ianuarie 2025, cu o posibilă interdicție pe teritoriul american dacă această condiție nu este îndeplinită. Trump s-ar putea implica, dat fiind că el s-a opus anterior unei interdicții, deși consideră TikTok o amenințare. Platforma preferată a brandurilor rămâne astfel într-o incertitudine prelungită care poate afecta strategiile de marketing digital.

Trump a acuzat în repetate rânduri companiile de tehnologie de cenzurarea discursurilor conservatoare, iar în viitor ar putea susține abrogarea Secțiunii 230, care protejează rețelele sociale de răspundere pentru conținutul postat de utilizatori. În lipsa acestei protecții, platformele ar putea deveni mai restrictive sau, dimpotrivă, mai permisive pentru a evita procesele de părtinire, ceea ce ar influența modul în care brandurile decid să își promoveze produsele. Într-un astfel de scenariu, advertiserii ar putea evita rețelele sociale din cauza unui conținut necontrolat.

Spre deosebire de Joe Biden, care a impus reglementări stricte pentru inteligența artificială (IA), Trump ar dori să înlăture barierele care frânează inovația, dorind ca SUA să rămână lider mondial în acest domeniu. Influențat de aliați precum Elon Musk, Trump ar putea susține IA „liberă de influențe woke” (un termen criticat de Musk), însă aceste reglementări se aplică mai mult noilor modele de IA. Pentru branduri, viitorul dezvoltării IA promite funcționalități avansate în modă, cum ar fi chatboții și asistenții online mai eficienți.

După ce a catalogat inițial Bitcoin drept „o escrocherie,” Trump și-a schimbat abordarea și a promis că va transforma SUA în „capitala criptomonedelor.” În acest sens, industria modei ar putea profita de un nou val de cumpărători de lux care își afișează statutul prin achiziții de produse de înaltă calitate. Acest interes reînnoit pentru criptomonede, dacă va fi susținut de reglementări favorabile, poate revigora piața de modă de lux, deși volatilitatea continuă să fie un risc major.

Trump rămâne critic față de companii precum Meta, pe care le-a acuzat de influențarea alegerilor din 2020. Cu toate acestea, dezacordul său față de interdicția TikTok pare să fie motivat de opoziția față de creșterea influenței Meta, considerată un „inamic al poporului.” „Nu vreau ca Facebook, care a trișat la ultimele alegeri, să crească,” a declarat Trump. Această poziție arată o atitudine duală față de giganții tech care au un impact major în marketingul de modă.

În lipsa unei politici clare, brandurile trebuie să rămână flexibile, adaptându-se la noile tehnologii și metode de publicitate, în funcție de deciziile imprevizibile ale administrației. Inovațiile în modă sunt, astfel, strâns legate de stabilitatea și previzibilitatea reglementărilor tech, iar măsurile viitoare pot deschide noi oportunități sau crea provocări.