Budapest Central European Fashion Week: O nouă platformă pentru talentele emergente din industria modei

Industria modei trece printr-o perioadă de transformare semnificativă, marcată de o scădere a cererii pentru brandurile de lux consacrate, cum ar fi Kering și LVMH, care se confruntă cu dificultăți financiare. Această schimbare a generat o oportunitate pe piață pentru noi designeri și abordări creative. Budapest Central European Fashion Week (BCEFW) consideră că poate oferi soluția potrivită pentru această nevoie de prospețime, devenind o platformă esențială pentru talentele emergente din Europa Centrală, relatează Fashion United.

Ediția din acest an a BCEFW a avut loc între 10 și 16 februarie, marcând 15 ani de existență. Evenimentul a inclus 50 de programe și expoziții desfășurate pe parcursul întregii săptămâni, cu prezentări de modă concentrate în ultimele trei zile. Aceste activități au fost organizate de Hungarian Fashion & Design Agency (HFDA), urmărind patru obiective principale: promovarea designerilor maghiari pe plan local, internaționalizarea numelor acestora, educarea profesioniștilor din industrie și dezvoltarea rețelei de producție din Ungaria, facilitând astfel accesul mai larg al brandurilor la resurse de calitate.

Ungaria are deja o poziție strategică importantă în industria modei, servind drept centru de producție pentru branduri de lux internaționale. Acest lucru reflectă nivelul ridicat de măiestrie artizanală din regiune. Prin BCEFW, organizatorii speră să scoată la iveală și să promoveze aceste talente locale, oferindu-le o platformă globală și oportunitatea de a-și construi un renume în lumea modei.

Budapesta nu este singurul oraș emergent care aspiră să devină un centru important al modei. Orașe precum Oslo, Riga și Barcelona încearcă, de asemenea, să obțină recunoașterea pe care Copenhaga și Berlin au câștigat-o deja. BCEFW își asumă rolul de a reprezenta Europa Centrală, colaborând cu țări precum Serbia, Slovacia, România și Cehia. Aceste parteneriate, inițiate în timpul pandemiei de Covid-19, permit designerilor din regiune să-și prezinte creațiile atât în spectacole colective, cât și în prezentări individuale.

Un exemplu concret al succesului acestor parteneriate este designerul slovac Petra Kubikova, care și-a prezentat colecțiile în mod regulat la Budapesta, unde a găsit o bază de clienți loiali. Kubikova apreciază BCEFW pentru profesionalismul său, de la organizarea riguroasă a programului până la selecția atentă a modelelor, precum și pentru costurile mai accesibile comparativ cu marile săptămâni de modă. Apropierea de țara natală îi permite să rămână conectată cu clienții săi, promovând o producție sustenabilă, bazată pe comenzi personalizate.

Designerii maghiari beneficiază, de asemenea, de aceste colaborări. Kata Szegedi și partenerul său, Daniel Benus, au prezentat o colecție în cadrul BCEFW, urmând să participe și la Bucharest Fashion Week. Deși au avut prezentări și la New York și Milano, designerii maghiari valorizează comunitatea locală și colaborările cu alți artiști, cum ar fi fotograful Jelen Ádám, ale cărui lucrări au fost utilizate ca decor pentru colecția AW25.

Dora Zsigmond, fondatoarea brandului Zsigmond, pune accent pe conservarea patrimoniului rural maghiar, utilizând materiale rare și istorice. Colecția sa „Dark Horse”, inspirată de haiducii secolelor XVIII și XIX, a fost prezentată într-un mod emoționant, aducând în prim-plan folclorul maghiar și adresându-se unei generații tinere care riscă să piardă contactul cu această moștenire. Această abordare a atras clienți internaționali din orașe precum New York și Tokyo, care apreciază referințele culturale din creațiile sale.

BCEFW pune un accent deosebit pe implicarea publicului, organizând evenimente accesibile și vânzând un număr limitat de bilete pentru prezentările de modă. Această strategie încurajează susținerea designerilor locali de către consumatorii maghiari, care devin astfel parte din comunitatea brandurilor. CEO-ul HFDA, Zsófia Jakab, consideră esențial ca designerii maghiari să fie cunoscuți la nivel local pentru a primi sprijinul necesar.

Într-un climat economic dificil pentru designerii emergenți, HFDA oferă mentorat, sfaturi și oportunități de expunere pentru brandurile care demonstrează potențial. Un exemplu este Victoria Wang, care și-a prezentat colecția inspirată de grupul etnic chinez Mignon în cadrul New Talent Collective. Tinerii designeri se confruntă cu dificultăți în colaborarea cu producătorii locali, care preferă să lucreze cu branduri mari, dar HFDA speră să schimbe această realitate prin dezvoltarea industriei.

Zsófia Jakab recunoaște că Ungaria are încă multe de învățat pentru a-și sprijini industria modei și designerii locali. Deși cererea este în creștere, Budapesta nu oferă încă suficiente oportunități de retail, lipsind magazinele de departament și având doar câteva branduri de lux. BCEFW colaborează cu organizații relevante pentru a dezvolta această infrastructură, iar prin parteneriate internaționale și o expunere mai mare, speră să transforme Budapesta într-un centru global al modei.