Ce înseamnă războiul comercial SUA-China pentru industria modei

Tensiunile comerciale dintre Statele Unite și China ating un nou punct critic, iar industria modei se află în mijlocul acestui conflict economic. Tarifele impuse de administrația Trump – unele ajungând până la 145% – au schimbat peste noapte dinamica importurilor din China, provocând panică în rândul brandurilor americane, atât mari cât și mici. Pe lângă aceste măsuri, eliminarea scutirii fiscale de tip de minimis (care permitea intrarea fără taxe a coletelor sub 800 dolari) va afecta profund brandurile care mizau pe livrări directe ieftine din Asia, relatează BoF.

Susține G4Media. Click AICI pentru a redirecționa 3.5% din impozit - online, gratuit și simplu.

Urmărește cele mai noi producții video G4Media

- articolul continuă mai jos -

00:00/01:00

g4media

Truvid

Citește articolul

Pentru companii precum Shein, Temu sau Quince, care și-au construit afacerile pe ideea de a aduce produse accesibile direct din fabricile din China, acest nou val de taxe este o amenințare existențială. Retaileri precum lanțul discount Five Below își suspendă comenzile, iar vânzătorii mici de pe Amazon, atât din SUA cât și din China, se tem că nu vor supraviețui. Situația nu este roz nici pentru brandurile de lux: prețurile produselor precum pantofii sport Balenciaga, fabricați în China, au crescut considerabil.

Chiar și brandurile mari, care de ani buni încearcă să își diversifice sursele de producție, sunt afectate. Steve Madden, de exemplu, a reușit să reducă proporția produselor fabricate în China de la 95% la aproximativ 70%, dar noile tarife i-ar putea majora costurile de producție cu până la 78%, potrivit unui raport UBS. În lipsa unor alternative viabile – pentru că Vietnam, India sau Turcia nu pot egala infrastructura și flexibilitatea Chinei – multe companii sunt forțate să accepte costurile mai mari și să le transfere către consumatori, ceea ce duce inevitabil la creșterea prețurilor și scăderea vânzărilor.

Un alt factor major este eliminarea facilității de minimis, în vigoare din 2 mai. Până acum, brandurile care vindeau produse ieftine livrate direct din China puteau evita plata taxelor vamale. Odată cu această schimbare, companii ca Shein sau Temu vor fi forțate să își modifice prețurile, să suporte taxe suplimentare și, eventual, să își mute lanțurile de aprovizionare în alte țări. Quince, de pildă, produce deja în Vietnam, Italia sau Turcia, însă majoritatea furnizorilor Shein și Temu sunt ancorați în China, iar autoritățile chineze nu sunt deloc favorabile relocării.

Mai mult, există semne că autoritățile din China ar putea recurge la presiuni sau restricții asupra companiilor americane active pe piața chineză. Deși până acum nu s-au înregistrat boicoturi masive ale consumatorilor chinezi, analiștii prevăd o accelerare a tendinței către branduri locale. Companii precum PVH (proprietarul Calvin Klein și Tommy Hilfiger) au fost deja incluse pe lista entităților „nesigure” de către guvernul chinez, o mișcare care le-ar putea limita activitatea în regiune.

Companiile americane trebuie acum să navigheze într-un climat economic incert, în care niciuna dintre părți nu pare dispusă să cedeze. Deși până acum represaliile comerciale s-au concentrat pe produse agricole sau industriale, moda devine o piesă de schimb în acest joc geopolitic. Firmele mici sunt cele mai vulnerabile, dar nici giganții nu scapă de impact. Adaptabilitatea logistică, regândirea prețurilor și o strategie globală clară devin esențiale într-o industrie unde agilitatea este cheia supraviețuirii.

Într-un context în care nimeni nu știe ce urmează, brandurile din modă încearcă să își protejeze piețele, să-și diversifice aprovizionarea și să evite pierderile masive. Într-un fel, războiul tarifar e noua provocare de tip „fast fashion” – una care cere reacții rapide, decizii inspirate și o înțelegere profundă a pieței globale.