Cea mai nouă colaborare: Converse și Isabel Marant, două dintre brandurile preferate ale Gen Z / „Este grungy, rock ‘n’ roll, punk – poate fi orice”

Isabel Marant și Converse au anunțat că vor colabora pentru o colecție de adidași. „Când te gândești la adidași cu toc wedge, te gândești la Isabel Marant”, spune Brandis Russell, director general al Converse America de Nord, explicând de ce marca a apelat la designerul francez pentru această colaborare, relatează WWD.

„Știam că are o dragoste pentru Chuck (Taylor) și am fost încântați că ea a fost deschisă la o conversație”, a spus Russell. „Nimeni nu întruchipează moda pariziană ca Isabel”.

Colaborarea începe cu o nouă abordare a modelului Chuck 70 Wedge care încorporează un toc de 6.35 cm și variații ale modelului Chuck 70 îmbinate cu diverse elemente specifice mărcii Marant.

Pantofii vor fi valabili de pe 11 septembrie pe Isabelmarant.com și în buticurile Isabel Marant, inclusiv un pop-up în cadrul locației sale de la 111 Rue de Turenne din Paris.

De pe 12 septembrie vor fi valabile și pe site-ul Converse.

Proiectul se potrivește cu interesul sporit al Generației Z pentru moda Y2K și cu eforturile Converse de a se conecta cu consumatorii de sex feminin în moduri noi.

„Vedem tipuri de pantofi care trec de la un pantof mai puțin dorit la unul foarte dorit, dar ceea ce este cel mai unic la generațiile tinere de astăzi este modul în care nostalgia este consumată și dorită”, potrivit lui Russell. „Dincolo de nostalgie, adidașii cu toc wedge oferă o încredere și confort printr-o poziție și înălțime diferită.”

Într-un interviu, Marant a declarat că a abordat colaborarea Converse cu o mare stimă și afecțiune pentru Chuck Taylor, care încă figurează în propria ei garderobă de pantofi.

„Este grungy, rock ‘n’ roll, punk – poate fi orice”, a spus ea. „Este într-adevăr un pantof super iconic care durează ani și ani și de care nu te saturi niciodată”.

Ea a abordat modelele sale cu respect. „Nu am vrut să merg prea departe de original”, a spus ea. „Am făcut-o un pic trashed și boemă. Întotdeauna mi-a plăcut modul în care oamenii personalizează acești adidași, și întotdeauna mi-a plăcut când este un pic uzat și nu imaculat.”

Designerul a creat o pereche de adidași îndrăzneți din jacquard și pânză cu margini brute, completată de șireturi multicolore și talpă translucidă, continuând tradiția inovatoare a lui Isabel Marant de a încorpora tocuri ascunse, inspirată din copilăria sa.

„Am vrut să par mai înaltă”, a spus ea. „Întotdeauna am crezut că o mică ridicare arată întotdeauna mai bine și îți oferă picioare mult mai frumoase.”

Pe fondul unui val de interes pentru hip-hop și al dragostei sale veșnice pentru tocurile înalte, Marant a introdus în 2011 un adidas cu pană care i-a catapultat notorietatea și s-a vândut cu succes.

Aproximativ 260.000 de perechi de Bekett s-au vândut de atunci, accelerând ritmul în ultimele șase luni, pe fondul discuțiilor de pe TikTok.

Cea de-a doua versiune, denumită Balskee, a fost lansată în 2021, iar până în prezent s-au vândut aproximativ 50 000 de perechi, a spus ea. „Noile generații nu cunosc acești adidași și îi descoperă cu adevărat”, a spus ea.

Marant a făcut relativ puține colaborări în afara colecției sale unice pentru H&M în 2013. Când a venit vorba de noul parteneriat, călcâiul încorporat, o caracteristică a modelului Converse De Luxe Wedge recent introdus și a modelului Platform Plus din 2014, a oferit un punct de întâlnire.

„Am simțit că este cel mai natural mod de a colabora pentru ambele mărci: să oferim estetica ei caracteristică pe pictograma noastră, revizitând în același timp călcâiul wedge pe care l-a popularizat în lumea modei în general”, a declarat Russell. Adidașii cu toc au fost recent un punct central pentru Converse, alături de alte siluete, inclusiv Mary Janes și sandale.

„Femeile au nevoi, comunități și preferințe stilistice diverse”, a spus Russell. „În ultimii câțiva ani, ne-am extins gama de produse pentru a ne asigura că răspundem acestor nevoi și oferim valoare în viața de zi cu zi a femeii.”