Consumul de bunuri neesențiale în China în 2024: provocări și oportunități pentru brandurile de modă și frumusețe

Conform datelor anuale de consum pentru 2024, publicate de Biroul Național de Statistică al Chinei, consumatorii chinezi au cheltuit semnificativ mai puțin pe categorii neesențiale, precum încălțăminte, îmbrăcăminte, textile, produse cosmetice, îngrijire a pielii, aur, argint și bijuterii, relatează WWD.

În fața acestei realități, mărcile de modă își concentrează eforturile pe sezonul de cumpărături de la sfârșitul anului pentru a stimula. În decembrie și ianuarie, perioadă care include Crăciunul, Anul Nou și Anul Nou Lunar, strategiile de marketing ale brandurilor și cererea acumulată ar putea contribui la o creștere semnificativă printr-o interacțiune bidirecțională.

Vânzările totale de bunuri de consum în China (decembrie 2024)

Deși politica națională de subvenționare pentru înlocuirea bunurilor de consum a stimulat creșterea consumului, cererea pentru produse de modă a fost sub așteptări. Datele arată că vânzările totale de bunuri de consum în decembrie au ajuns la 620 miliarde de dolari, în creștere cu 3,7% față de anul precedent.

Cu toate acestea:

• Încălțămintea, îmbrăcămintea și textilele au generat doar 22,4 miliarde de dolari, în scădere cu 0,3% față de anul anterior.
• Aurul, argintul și bijuteriile au avut vânzări de 4,26 miliarde de dolari, o scădere de 1%.
• Produsele cosmetice au avut o creștere de 0,8%, dar vânzările totale s-au ridicat la doar 4,75 miliarde de dolari.

Aceste categorii de produse de modă au avut rezultate sub așteptări comparativ cu restul pieței de retail.

„Economia Festivalului de Primăvară”: O șansă pentru revigorarea consumului

În acest context, economia Festivalului de Primăvară din ianuarie a devenit un punct central pentru companiile care mizează pe creștere.

În 2024, comerțul online a fost extrem de activ, iar vânzările online din China au ajuns la 2,13 trilioane de dolari, în creștere cu 7,2% față de anul precedent.

În timpul Festivalului de Primăvară, datele Ministerului Comerțului arată că ediția anterioară a „Festivalului Național de Cumpărături Online de Anul Nou” a generat 170 miliarde de dolari în vânzări, o creștere de 9% față de anul anterior, având un impact puternic asupra consumului online.

Pentru acest an, China a lansat, pe 7 ianuarie 2025, un nou Festival de Cumpărături Online de Anul Nou, susținut de Administrația Spațiului Cibernetic din China, Ministerul Industriei și Tehnologiei Informației și alte instituții. Strategiile actuale de stimulare a consumului includ discounturi, promoții și vouchere de consum.

Platformele de e-commerce și strategiile lor pentru Festivalul de Primăvară

Taobao a revenit la Gala Festivalului de Primăvară cu o campanie de 343,9 milioane de dolari în vouchere, devenind platforma exclusivă de comerț electronic pentru acest eveniment. Utilizatorii pot primi până la 260 de dolari sub formă de bonusuri.

Alipay și-a modificat campania „Collecting Blessings”, introducând mecanisme populare printre tineri, precum colectarea de carduri IP și cutii surpriză.

Douyin (TikTok-ul chinezesc) a lansat o „Piață a Festivalului de Primăvară”, oferind promovare gratuită și politici preferențiale pentru produsele de calitate la prețuri competitive.

Alte platforme precum RedNote, Kuaishou și Bilibili au introdus activități inovatoare dedicate Festivalului Anului Șarpelui.

Festivalul de Primăvară: o oportunitate culturală pentru branduri

Anul acesta, Festivalul de Primăvară nu este doar o perioadă de creștere a vânzărilor. În decembrie 2024, proiectul „Festivalul de Primăvară – Practici sociale ale poporului chinez în celebrarea Anului Nou Tradițional” a fost înscris pe Lista Patrimoniului Cultural Imaterial al Umanității UNESCO.

Aceasta este prima ediție a Festivalului de Primăvară după această recunoaștere internațională, ceea ce îl transformă într-o oportunitate de aur pentru brandurile care sunt capabile să spună povești culturale și să se conecteze emoțional cu consumatorii chinezi prin teme precum nostalgia și reuniunea familială.

Impactul economiei cadourilor asupra consumului

Creșterea activităților sociale și cererea intensificată de cadouri în timpul Festivalului de Primăvară creează o oportunitate imensă pentru creșterea consumului. Economia cadourilor și economia Festivalului de Primăvară ar putea genera noi trenduri de consum la începutul anului.

Platformele de e-commerce au implementat funcții speciale pentru oferirea de cadouri:

• Tencent a lansat WeChat Store Gift Marketing Solution, care ajută brandurile să își optimizeze magazinele WeChat și să atragă trafic.
• Taobao și JD.com au introdus funcții pentru oferirea de cadouri. Taobao acoperă întreaga gamă de produse, în timp ce JD.com permite cadouri de grup, unde utilizatorii pot împărți cadourile și reciprociza gesturile.

Mai multe companii listate pe bursa A-share, inclusiv S’Young Group, Luolai Life Home Textiles și RonShin Culture, au testat funcția de oferire de cadouri pe WeChat Store.

Brandurile de frumusețe precum Hansu și-au promovat ofertele de Anul Nou prin reclame pe WeChat Moments, influenceri și marketing personalizat. Mărci de lux precum La Mer, Pop Mart și Li-Ning au creat colecții speciale de produse potrivite pentru a fi oferite cadou. L’Oréal a combinat publicitatea cu funcția de cadouri pentru a stimula cererea.

China în 2025: Creșterea consumului rămâne o prioritate

Anul 2024, marcat de o încetinire semnificativă a consumului, s-a încheiat. Stimularea consumului și extinderea cererii interne rămân priorități cheie pentru guvernul chinez în 2025.

Pe 22 ianuarie 2025, Wu Qing, președintele Comisiei de Reglementare a Valorilor Mobiliare din China, a declarat la o conferință de presă că „nu putem lăsa lucrurile importante să aștepte până după Anul Nou.”

În acea zi, piețele de capital din China au înregistrat creșteri semnificative, dar au scăzut a doua zi. Se estimează că sute de milioane de dolari au fost injectați în piață, ceea ce ar putea influența pozitiv consumul la începutul anului.

Indiferent dacă este vorba despre politici guvernamentale sau despre eforturile platformelor și brandurilor, Festivalul de Primăvară 2025 devine un moment crucial pentru redresarea pieței de consum din China.