Cum a reușit Adidas marea revenire în lumea modei

În urmă cu doi ani, Adidas era în criză după ce și-a încheiat afacerea Yeezy. Dar de atunci, marca a proiectat o redresare remarcabilă, condusă de CEO Bjorn Gulden și de succesul adidașilor Samba.

Adidas a înregistrat o revenire spectaculoasă pe piață sub conducerea noului său director executiv, Bjorn Gulden, care a preluat funcția în ianuarie 2023. Adidasul Samba, devenit un fenomen global, a fost cheia acestui succes. În ciuda lipsei inițiale de interes pentru creșterea producției acestui model, Gulden a intervenit rapid, ceea ce a dus la o explozie a vânzărilor și la o îmbunătățire semnificativă a estimărilor financiare pentru companie, relatează BoF.

Provocarea majoră cu care se confrunta Adidas la venirea lui Gulden a fost prăbușirea parteneriatului cu Ye (fostul Kanye West) și pierderea liniei Yeezy, care genera o parte semnificativă din veniturile companiei. În plus, compania a suferit și din cauza retragerii din Rusia și a vânzărilor slabe în China. Cu toate acestea, deciziile rapide ale lui Gulden și succesul stilurilor clasice, precum Samba și Gazelle, au contribuit la o redresare rapidă.

Strategia lui Gulden se concentrează pe simplificarea procesului decizional și oferirea mai multă libertate echipelor de creație, o abordare care contrastează cu conducerea anterioară, acuzată de o structură prea birocratică. De asemenea, Adidas a început să testeze produse inovatoare, precum pantofii Adizero Adios Pro Evo 1, lansându-i rapid pe piață și câștigând astfel fiecare maraton major în care au fost folosiți.

O componentă esențială a redresării a fost revitalizarea relațiilor cu sportivii, iar Gulden a redeschis dialogul cu figuri importante din lumea sportului, de la legende precum Zinedine Zidane până la talente emergente precum Jude Bellingham. Această reorientare spre sport a fost dublată de colaborări cu designeri renumiți, cum ar fi Stella McCartney și Grace Wales Bonner, care au ajutat la consolidarea reputației culturale a mărcii.

În America de Nord, Adidas vede o oportunitate majoră de a câștiga cotă de piață în fața rivalului Nike, al cărui declin recent oferă o fereastră de oportunitate. Adidas și-a deschis un birou de creație în Los Angeles pentru a-și consolida prezența în această regiune, punând accent pe baschet și fotbal, în contextul viitoarelor evenimente sportive majore, cum ar fi Cupa Mondială din 2026 și Jocurile Olimpice din LA.

Pe plan global, compania încearcă să se reconstruiască și în alte regiuni, precum China și America Latină. Spre deosebire de fostul CEO, Gulden adoptă o strategie descentralizată, oferind birourilor locale mai multă autonomie în luarea deciziilor legate de produse și lansări pe piață. În viziunea lui Gulden, Adidas are potențialul să își reducă diferența față de Nike în următorii ani, crezând că nu există motive raționale pentru care compania să nu fie la fel de mare sau chiar mai mare.