De la dietă la modă: Cum produsele de origine animală schimbă tendințele în frumusețe și fashion

Dietele carnivore, grăsimea animală (tallow), untul și laptele crud par să revină în centrul atenției consumatorilor moderni, alimentând un trend care se reflectă atât în obiceiurile alimentare, cât și în industria frumuseții și a modei.

Creșterea popularității produselor din grăsime animală

Influencerii din mediul online, precum Nara Smith, promovează utilizarea grăsimii animale în produse cosmetice de casă, cum ar fi cremele hidratante. Branduri ca Remnant Beauty și Béla Nektar, care folosesc tallow (unt din grăsimi naturale)  în produsele lor, au raportat creșteri masive ale vânzărilor în ultimii doi ani: 134% și 400%, conform datelor furnizate de companii pentru Vogue Business. În același timp, pe platformele de socializare, mențiunile despre „skincare cu tallow” au crescut cu 180% în ultimul an, potrivit Traackr.

Dietele carnivore și reorientarea alimentară

În paralel, consumatorii îmbrățișează din nou diete bogate în carne și unt. Popularitatea dietei carnivore a crescut cu 76,6% anual pe Google, iar videoclipurile de pe TikTok despre acest stil de viață au înregistrat o creștere de 198%, cu 25,2 milioane de vizualizări săptămânale. În timp ce interesul pentru veganism scade cu 29% (între 2021 și 2023), conform GWI, stilul alimentar flexitarian câștigă adepți, în creștere cu 11%.

Ce motivează această schimbare?

Potrivit criticului de frumusețe Jessica Defino, creșterea interesului pentru produsele naturale și simpliste reflectă oboseala consumatorilor față de alegerile etice complicate și neîncrederea tot mai mare în instituții precum medicina modernă, media și guvernul. În acest context, marketingul axat pe „sustenabilitate” și „veganism” începe să fie privit cu scepticism.

Politizarea alimentelor și efectul în lanț

Acest trend nu este susținut doar de influenceri, ci și de figuri publice, precum Gwyneth Paltrow sau politicieni americani conservatori. Fiona Harkin, expert în tendințe la The Future Laboratory, consideră că popularizarea consumului de carne este influențată de o „masculinitate brută” percepută în contextul politic actual, în care alimentația bazată pe carne roșie este văzută ca un act patriotic.

Impactul asupra industriei frumuseții

În timp ce interesul pentru produse de origine animală crește, piața cosmeticelor vegane continuă să avanseze, fiind estimată să atingă 25,9 miliarde de dolari până în 2030, conform Persistence Market Research. Pentru consumatorii care asociază veganismul cu sustenabilitatea și grija față de animale, această ideologie rămâne un motor al alegerilor lor.

Totuși, experții consideră că brandurile vegane trebuie să se adapteze, concentrându-se pe transparență și eficiență.

„Este o oportunitate de educare și inovare,” spune Britany LeBlanc, CEO al Herbivore Botanicals. Brandurile vor trebui să dezvolte opțiuni pe bază de plante susținute de știință pentru a răspunde cererilor consumatorilor sceptici.

Viitorul modei vegane

Ca și în frumusețe, moda vegană se confruntă cu provocări similare. Consumatorii își pierd încrederea în alternativele din piele vegană din cauza procesării excesive și a utilizării plasticului. Astfel, pielea naturală câștigă teren, mai ales sub forma articolelor second-hand.

În același timp, alternative precum pielea cultivată în laborator câștigă interes, însă rămân scumpe și dificil de scalat. Haïkel Balti, fondator al startup-ului Faircraft, consideră că pielea de laborator are potențial, în special pe piețele asiatice, deși în Occident percepția consumatorilor față de materialele „nefirești” ar putea întârzia adoptarea.

Tendința de reorientare către produse de origine animală reflectă o schimbare culturală și ideologică profundă. În timp ce piețele vegane vor continua să evolueze, accentul pe eficiență, durabilitate și educare va fi crucial pentru menținerea relevanței în fața unei societăți tot mai polarizate.