De la succes local la expansiune globală: perspective cheie asupra pieței de modă din China

Brandurile chineze au câștigat popularitate atât în țară, cât și în străinătate în ultimii ani, însă consumul intern lent și incertitudinea economică pe fondul tensiunilor comerciale afectează perspectivele industriei de îmbrăcăminte. Târgul de modă Chic din această primăvară a oferit opt perspective esențiale despre starea actuală a pieței din China, relatează Fashion United.

1. Consumul scăzut

Consumul global slab rămâne principala provocare pentru industria modei din China, potrivit Chen Dapeng, vicepreședinte al Asociației Naționale a Confecțiilor din China. Vânzările cu amănuntul au crescut cu doar 3,5% în 2024, o scădere față de 7,2% în 2023. Vânzările din industria modei s-au stabilizat la 4,5 trilioane de yuani, în timp ce producția a crescut cu 8,4%. Târgul Chic a înregistrat 1.250 de expozanți și o creștere de 12% a vizitatorilor.

2. Concurență acută

Sentimentul slab al consumatorilor a dus la scăderea prețurilor și a marjelor de profit, afectând atât brandurile locale, cât și companiile internaționale. Branduri occidentale ca SMCP (Franța) sau Salvatore Ferragamo (Italia) s-au confruntat cu dificultăți. Dacă în urmă cu 20 de ani chinezii preferau brandurile occidentale, azi 95% din vânzări sunt generate de branduri locale, potrivit estimărilor. Mai multe branduri au ieșit de pe piață, inclusiv Bershka, Pull&Bear și Stradivarius.

3. Oportunități pentru brandurile internaționale

Deși competiția e puternică, există în continuare oportunități pentru brandurile din afara Chinei, în special pentru cele care răspund cerințelor de stil accesibil și modern. Agenții de distribuție precum Marcalec aduc haine pentru copii și adulți în peste 160 de orașe chineze, mizând pe lipsa de acces fizic la brandurile europene.

4. Tendința sportswear

De la pandemie, moda sport și outdoor a devenit esențială în China. Piața de îmbrăcăminte sport reprezintă acum peste 11% din industria locală. Căutarea populară „urban travel” pe rețeaua Little Red Book reflectă interesul în creștere. Branduri precum Superlipper sau Lingdun s-au extins rapid în retail fizic și online, vânzând jachete între 1.000–2.000 de yuani.

5. Construirea de branduri locale

Branduri locale precum Dayafterday (yoga wear), produse de Handefu Ltd, sau Maia Active, cumpărat de Anta, câștigă teren pe o piață dominată de trendul wellness. Prețul mediu pentru o pereche de pantaloni de yoga este de 150 de yuani. Brandurile se bazează pe colaborări cu influenceri pentru a-și crește vizibilitatea.

6. Piața internă rămâne prioritară

Producători precum Tengfei Technology, specializați în lenjerie fără cusături, își concentrează activitatea pe piața locală. Potrivit reprezentanților companiei, lanțul de aprovizionare intern este mai rapid și mai eficient, iar cererea pentru inovație este ridicată. În comparație, piețele occidentale reacționează mai lent la noile tehnologii.

7. Piețele internaționale și obstacolele lor

Exportul rămâne atractiv, dar reglementările stricte și tensiunile comerciale limitează entuziasmul. Producătorii chinezi sunt reticenți să colaboreze cu branduri occidentale din cauza cerințelor de volum și standard. Tarifele impuse de SUA și restricțiile reciproce complică schimburile. Pentru a contracara această tendință, China organizează participări la târguri internaționale precum Pitti Uomo (Florența) sau Who’s Next (Paris).

8. Scenariul Ideal: Designeri chinezi de succes în Vest

Un exemplu de succes este William Shen, care a colaborat cu Moncler și a câștigat clienți precum Harrods, LuisaViaRoma și 10 Corso Como. Jachetele sale sculpturale din puf, realizate manual în atelierul său din Pinghu, se vând în Europa la prețuri cu o treime mai mari decât cele Moncler. Shen combină designul creativ cu precizia matematică – a fost olimpic la matematică – și folosește know-how-ul local din satul său specializat în producția de puf.

Alți designeri chinezi care pătrund pe piețele occidentale includ Susan Fang, Feng Chen Wang și Icicle, care a debutat la Paris Fashion Week după deschiderea unui magazin în capitala Franței în 2019.