Directorul creativ Sabato De Sarno pleacă de la Gucci după doi ani: viitor incert pentru brandul italian de lux

Sabato De Sarno pleacă de la Gucci la doi ani după ce a fost numit director creativ al mega-brandului italian. Show-ul de modă Gucci din 25 februarie va fi realizat de studioul de design al brandului, a anunțat compania joi, conform BoF.

Anterior director de design la Valentino sub conducerea lui Pierpaolo Piccioli, De Sarno s-a alăturat Gucci în 2023 cu misiunea de a sublinia calitățile mai universale și iconice ale brandului. O perioadă de vânzări în creștere sub estetica maximalistă și nostalgică a predecesorului său, Alessandro Michele, s-a diminuat în timpul pandemiei, ducând la mai mulți ani de stagnare a vânzărilor.

De Sarno a debutat cu o estetică mai reținută și elegantă, combinând piese croite impecabil cu stilizări tinerești și îndrăznețe.

Deși eficientă ca o resetare vizuală, noua direcție a brandului a fost lipsită de elemente conversaționale care să reînvie entuziasmul în modă și să atragă mai mulți clienți în magazine.

Eforturile de a consolida viziunea lui De Sarno au fost împiedicate de o încetinire generală a cererii pentru produse de lux, brandurile mai accesibile și orientate spre modă, precum Gucci, fiind afectate mai puternic decât altele.

Brandul a încercat să reducă dependența de retailul de călătorii, outleturi și produse de bază, precum sneakers, hanorace și mini-genți, dar nu a reușit să-și întărească suficient de rapid relația cu clienții bogați pentru a compensa declinul în alte segmente ale afacerii.

Gucci a raportat o scădere de 21% a vânzărilor în primele nouă luni din 2024. Proprietarul său, Kering, va publica rezultatele anuale pe 11 februarie.