Fast fashion sub presiune: SUA elimină scutirea vamală care a alimentat boom-ul global

Portița „de minimis”, care a permis companiilor internaționale să trimită în SUA colete sub 800 de dolari fără taxe vamale sau inspecții, va fi oficial închisă pe 2 mai, potrivit noilor măsuri tarifare ale administrației Trump. Deși mai fusese eliminată temporar în februarie, decizia a fost atunci anulată rapid din cauza haosului creat la vamă. Măsura afectează direct giganții fast fashion precum Shein și Temu, care au profitat intens de această scutire pentru a pătrunde agresiv pe piața americană, relatează Vogue Business.

Marii retaileri americani au făcut presiuni de ani de zile pentru eliminarea acestei excepții, argumentând că le oferă competitorilor străini un avantaj incorect. Coaliția American Circular Textiles și platforma ThredUp salută închiderea portiței ca pe un pas esențial spre un comerț mai sustenabil, estimând că va reduce afluxul de haine ieftine, de proastă calitate, care afectează producătorii locali și mediul. Totodată, se propune ca taxele colectate să fie redirecționate spre stimulente pentru producția locală.

Totuși, companiile de fast fashion se adaptează rapid. Temu a început să-și mute o parte din stocuri în SUA, iar Shein investește în extinderea rețelelor de distribuție pe teritoriul american. Eliminarea „de minimis” nu va opri complet fluxul de produse ieftine, iar în contextul scăderii încrederii consumatorilor și al prețurilor în creștere, mulți ar putea continua să aleagă fast fashion-ul ca opțiune accesibilă.

Specialiștii atrag însă atenția că odată cu scumpirea produselor și posibilele întârzieri în livrare, modelul de cumpărare impulsivă ar putea fi afectat. Consumatorii vor deveni mai selectivi, mai ales în cazul articolelor purtate o singură dată. Se preconizează o schimbare de mentalitate, în care achizițiile rapide vor fi puse mai des sub semnul întrebării — un potențial câștig pentru moda sustenabilă.

Brandurile mici și designerii independenți vor resimți puternic impactul noilor reguli, fiind nevoiți să facă față birocrației vamale și costurilor suplimentare fără resursele marilor companii. Mutarea producției în SUA este o opțiune dificilă, având în vedere lipsa infrastructurii și a materiilor prime esențiale. Astfel, deși măsura poate sprijini sustenabilitatea pe termen lung, ea ridică obstacole serioase pentru afacerile emergente din industria modei globale.