Fenomenul „dupe” în industria de frumusețe: revoluția imitațiilor și impactul asupra brandurilor de lux

Produsele dupe – imitații mai accesibile ale unor produse iconice din industria de frumusețe – au trecut din umbră în prim-plan, devenind o sursă de mândrie pentru Gen Z, nu un secret de ascuns. Descoperirea unor variante mai ieftine ale unor produse cult a devenit o tendință care schimbă regulile jocului. Un exemplu clar este expansiunea rapidă a brandului australian de produse de frumusețe MCo în SUA, care a ajuns pe site-ul Target și în 1.200 de magazine fizice, relatează Vogue Business.

În ciuda popularității fenomenului, mulți lideri din industrie consideră că imitarea produselor de lux este o problemă serioasă.

„Fenomenul duping a devenit atât de normalizat încât aproape am uitat cât de grav este”, spune Marc Chaya, CEO-ul Maison Francis Kurkdjian, al cărui parfum celebru Baccarat Rouge 540 a fost reprodus de sute de branduri.

Există însă două perspective:

• Unele imitații sunt utile, deoarece le reamintesc brandurilor de lux că nu pot majora prețurile excesiv, fără a-și pierde clienții.
• Altele sunt simple copii de slabă calitate, care nu rezolvă probleme reale ale consumatorilor, ci doar aglomerează piața.

„Aceste dupe ineficiente contribuie la o supra-saturare a pieței, într-o perioadă în care sub-consumul a devenit mai mult decât un trend de TikTok”, spune Lisa Payne, expertă în trenduri de frumusețe la firma de analiză Stylus.

În ciuda nemulțumirilor, litigiile sunt costisitoare, iar succesul nu este garantat. Un exemplu recent este eșecul Benefit Cosmetics, care a încercat să dea în judecată Elf Cosmetics pentru imitarea rimelului său Roller Lash.

Judecătorul a decis că diferențele de ambalaj și design erau suficiente pentru a nu induce în eroare consumatorii. „Intentia de a copia nu înseamnă automat intenția de a înșela”, a explicat instanța.

„Multe branduri nu au resursele pentru a-și proteja fiecare aspect al fiecărui produs – ar fi imposibil comercial”, spune Iona Silverman, avocat în domeniul proprietății intelectuale.

Ca măsură de prevenire, unele companii își protejează formulele, designul ambalajului și conceptele de produs prin contracte stricte de confidențialitate (NDAs). Noile măsuri includ extinderea NDAs către influenceri, testeri și recenzori care primesc produsele înainte de lansare.

Multe branduri renunță la procese și se concentrează pe educarea consumatorilor. În loc să lupte în instanță, aleg să își apere produsele prin inovație și transparență.

Maison Francis Kurkdjian nu poate proteja legal formulele parfumurilor, dar Marc Chaya susține o schimbare a legislației pentru protejarea parfumerilor.

Glow Recipe a organizat un turneu educațional în 11 orașe, unde co-fondatoarele Sarah Lee și Christine Chang au explicat formulele și ingredientele brandului.

Charlotte Tilbury a lansat o campanie virală împotriva imitațiilor produsului său Hollywood Flawless Filter, sub sloganul „Legendary. For a reason.”

The Quick Flick, un brand australian, și-a patentat stampila pentru eyeliner, a trimis scrisori de încetare și renunțare către brandurile care îi copiază produsul și colaborează cu Amazon pentru a elimina falsurile.

„Am avut clienți care ne-au contactat cu reclamații, doar pentru a descoperi că au cumpărat o copie de pe Amazon. De asemenea, unii influenceri ne-au criticat brandul după ce au cumpărat imitatii, crezând că sunt produse originale”, spune Iris Smit, fondatoarea The Quick Flick.

Într-o piață inundată de copii, brandurile se bazează pe comunități loiale și pe diferențiere autentică.

„Un produs poate fi copiat, dar o comunitate autentică și un set de valori bine conturat sunt mult mai greu de replicat”, explică Katie Baron, expertă în strategii de conținut la Stylus.

Pe măsură ce consumatorii devin tot mai atenți la calitate și autenticitate, brandurile sunt forțate să inoveze continuu și să creeze produse originale, greu de copiat.

Concluzia? Fenomenul „dupe” este aici pentru a rămâne, iar brandurile trebuie să găsească noi modalități de a-și proteja produsele și reputația fără a pierde legătura cu publicul lor.