Gen Z și Millennials reînvie industria jucăriilor cu dragostea pentru plușuri

Adulții tineri din generațiile Gen Z și Millennials au transformat jucăriile de pluș într-un fenomen cultural. Fie că păstrează plușurile copilăriei, cumpără gâște uriașe de 1,5 metri devenite virale pe TikTok sau adaugă la colecțiile lor de Squishmallows, această tendință oferă o gură de aer proaspăt industriei jucăriilor, relatează Business Insider. 

Un exemplu notabil este pop-up-ul Jellycat din magazinul Selfridges din Londra, unde clienții au achiziționat versiuni pufoase de cod și cartofi prăjiți la prețuri de peste 25 de dolari. În Asia, un iepure spinos numit Labubu cucerește inima celor trecuți de 30 de ani.

Această pasiune apare într-un moment dificil pentru industria jucăriilor. Potrivit unui raport al Circana, vânzările de jucării în țările G12 au scăzut cu 1% în prima jumătate a anului 2024, după o scădere de 8% în 2023. Totuși, adulții, care au cheltuit peste 1,5 miliarde de dolari pe jucării în ultimul trimestru al anului 2024, reprezintă acum cel mai important segment de cumpărători, depășind achizițiile făcute pentru copiii de 3-5 ani.

Raportul Mintel despre jucării tradiționale și jocuri publicat în octombrie 2024 arată că vânzările de plușuri au crescut semnificativ, fiind alături de seturile de construcții printre cele mai populare achiziții. „Plușurile sunt acum la același nivel cu Lego, ceea ce este un semnal pozitiv pentru industrie,” a declarat Brian Benway, analist senior în tehnologie și jocuri.

Aceste jucării oferă mai mult decât distracție. Melissa Symonds, director executiv al Circana pentru jucăriile din Marea Britanie, explică faptul că adulții cumpără jucării pentru beneficiile lor asupra sănătății mentale, acestea oferind nostalgie și evadare din realitatea cotidiană. Totuși, există și opinii cinice, care sugerează că această tendință reflectă o maturizare întârziată a unor generații afectate de întârzieri în atingerea unor etape importante ale vieții.

Fenomenul este susținut și de rețelele sociale. Carter Kench, un creator de conținut și colecționar pasionat de Squishmallows, a declarat că deține peste 400 de astfel de plușuri, iar căutarea unui anumit model îi oferă o senzație unică de entuziasm. De asemenea, vedete precum Lady Gaga au normalizat acest hobby prin postări pe Instagram care prezintă colecțiile lor de plușuri.

Industria pare pregătită pentru o creștere continuă. Un raport Grand View Research preconizează că piața globală a jucăriilor de pluș va crește anual cu 8,2% până în 2030, iar vânzările de jucării inspirate din desene animate vor crește cu 9,8% anual. Pentru Gen Z și Millennials, aceste plușuri nu sunt doar simple jucării, ci surse de bucurie și confort emoțional.