Grupul Swatch, afectat de scăderea cererii din China, înregistrează o prăbușire de 75% a profitului

În ciuda perspectivei optimiste a grupului elvețian pentru 2025, piețele au reacționat negativ. Consumatorii chinezi precauți, atât pe plan intern, cât și internațional, au tras în jos rezultatele Swatch Group, care a raportat o scădere de 75% a profitului net în 2024, ajungând la 219 milioane de franci elvețieni (242 milioane de dolari), relatează WWD.

Veniturile anuale s-au ridicat la 6,74 miliarde de franci elvețieni (7,43 miliarde de dolari), în scădere cu 12,2% față de 2023 și sub estimările analiștilor, care anticipau 6,98 miliarde de franci elvețieni. Fluctuațiile valutare au avut un impact de 192 milioane de franci elvețieni, iar profitul operațional al Swatch a scăzut la 304 milioane de franci elvețieni, reprezentând doar un sfert din nivelul din 2023.

Analistul Luca Solca de la Bernstein a descris performanța financiară a grupului drept „din rău în mai rău”, punând declinul pe seama unei piețe globale de ceasuri slăbite după boom-ul post-COVID, a dependenței ridicate de China și a deciziilor strategice privind menținerea capacităților de producție. De asemenea, a criticat lipsa de transparență financiară a Swatch și a sugerat că firma ar putea fi delistată și transformată într-o companie privată.

Exporturile anuale de ceasuri elvețiene, publicate separat de Federația Industriei Elvețiene de Ceasuri, au totalizat 25,9 miliarde de franci elvețieni, în scădere cu 2,8% față de 2023, reflectând încetinirea pieței chineze. Swatch Group a atribuit declinul vânzărilor din 2024 reducerii cererii din China extinsă (inclusiv Hong Kong și Macau), precum și din Asia de Sud-Est, din cauza scăderii numărului de turiști chinezi.

Pe de altă parte, grupul a raportat vânzări record și creșteri ale cotei de piață în SUA, Japonia, India și Orientul Mijlociu, unde brandurile Omega, Longines și Tissot au avut cele mai mari creșteri. Tissot a depășit pentru prima dată pragul de 100 de milioane de dolari în vânzări pe piața americană. Swatch Group rămâne optimist pentru 2025, anticipând o îmbunătățire semnificativă a vânzărilor și a fluxului de numerar, în ciuda cererii moderate din China, unde schimbările în comportamentul consumatorilor sunt văzute ca noi oportunități pentru mărcile sale puternic poziționate.