Jacquemus intră în industria frumuseții, sprijinit de unul dintre cei mai mari jucători din domeniu: L’Oreal

Gigantul francez al cosmeticelor, L’Oréal, a achiziționat o participație minoritară la brandul francez de modă Jacquemus, consolidând un parteneriat pe termen lung în domeniul frumuseții, a anunțat vineri compania. Termenii financiari ai acordului nu au fost dezvăluiți, relatează BoF.

Fondatorul și designerul carismatic al brandului, Simon Porte Jacquemus, a protejat cu grijă independența companiei sale încă de la înființarea sa în 2009, însă anul trecut a anunțat că este în căutarea unui investitor minoritar pentru a ajuta brandul să se dezvolte.

Jacquemus este unul dintre cele mai cunoscute nume din modă, în special în rândul consumatorilor din generația Z.

Brandul a crescut constant după pandemie, cu vânzări care au depășit 270 de milioane de euro (aproximativ 290 de milioane de dolari) în 2023. Însă, într-o piață a luxului din ce în ce mai imprevizibilă și dominată de conglomerate, designerul a simțit nevoia unui investitor cu resurse financiare solide pentru a duce afacerea la nivelul următor.

„Îmi prețuiesc independența, vreau să las această companie moștenire copiilor mei, dar trebuie să sparg plafonul de sticlă găsind partenerul potrivit”, a declarat Jacquemus pentru ziarul francez Le Figaro în octombrie.

O extindere în domeniul frumuseții era așteptată de mult timp. În 2021, casa spaniolă de parfumuri și modă Puig a achiziționat o participație de 10% în companie, cu intenția de a lansa o linie de produse de înfrumusețare, însă planul a fost ulterior abandonat, iar Jacquemus a răscumpărat participația anul următor.

Investiția L’Oréal vine într-un moment crucial pentru brand, care caută să-și mențină ascensiunea într-o piață a luxului provocatoare. Anul trecut, compania a deschis o serie de noi magazine în New York, Londra și Los Angeles, primele sale locații internaționale. Pe lângă expansiunea în retail, Jacquemus a adoptat o strategie de premiumizare, crescând prețurile și mutând o mare parte din producție în Italia.

La rândul său, L’Oréal își intensifică investițiile în segmentul de frumusețe de lux: săptămâna aceasta, compania a achiziționat și o participație minoritară în casa de parfumuri de lux Amouage din Oman.

Linia de produse de frumusețe Jacquemus va fi integrată în divizia L’Oréal Luxe, alături de branduri precum YSL, Prada și Valentino, care operează sub licență. L’Oréal deține, de asemenea, casa de modă Mugler, achiziționată în 2020 de la compania franceză de produse cosmetice Clarins.

Într-o declarație oficială, Cyril Chapuy, președintele L’Oréal Luxe, a declarat că Jacquemus are un „potențial excepțional în industria frumuseții de lux”, evidențiind „poziționarea unică a brandului, creativitatea sa și influența puternică pe rețelele sociale”.