Loewe își schimbă direcția creativă: Jack McCollough și Lazaro Hernandez preiau conducerea

Designerii americani Jack McCollough și Lazaro Hernandez, cunoscuți pentru brandul newyorkez Proenza Schouler, au fost numiți oficial noi directori creativi ai casei Loewe, începând cu 7 aprilie. Ei îl înlocuiesc pe Jonathan Anderson, care a condus creativ brandul timp de 11 ani și a transformat Loewe într-un nume de referință la nivel internațional. Numirea celor doi deschide totodată drumul pentru o posibilă mutare a lui Anderson la Dior, o altă casă de modă din portofoliul LVMH, relatează WWD.

Conform declarațiilor CEO-ului Loewe, Pascale Lepoivre, alegerea celor doi creatori s-a bazat pe creativitatea lor remarcabilă, dar și pe spiritul antreprenorial și deschiderea culturală. Aceștia se vor muta de la New York la Paris, unde sunt sediile creative ale brandului, și își vor începe activitatea prin vizite în Madrid, orașul natal al Loewe, pentru a se familiariza cu atelierul și arhiva casei. Cei doi vor prelua întreaga responsabilitate creativă asupra colecțiilor de îmbrăcăminte pentru femei și bărbați, accesorii și marochinărie.

Într-o declarație comună, McCollough și Hernandez au transmis că sunt onorați să preia conducerea creativă a unei case care le împărtășește valorile și viziunea artistică. Au mulțumit conducerii LVMH pentru încredere și au afirmat că așteaptă cu nerăbdare colaborarea cu echipele și meșteșugarii Loewe, care au dus brandul la statutul cultural actual. Sidney Toledano, consilier LVMH, a descris alegerea lor drept firească, apreciind angajamentul lor față de creație și detalii.

Cei doi designeri rămân implicați în Proenza Schouler, brandul pe care l-au fondat în 2002 și care a câștigat cinci premii CFDA. În prezent, alături de CEO-ul Shira Suveyke Snyder, caută un nou director creativ pentru a continua estetica lor specifică, descrisă ca „modernism anti-minimalist”. De-a lungul anilor, brandul a colaborat cu nume importante precum L’Oréal, Birkenstock, Sorel și Mercedes-Benz.

Discuțiile cu LVMH despre o eventuală colaborare au avut loc în mai multe rânduri de-a lungul anilor, însă conversațiile concrete pentru Loewe au început discret în octombrie 2023. McCollough și Hernandez au intrat în atenția industriei încă de la absolvirea Parsons, când și-au vândut colecția de licență către Barneys New York. Au reușit să păstreze o imagine fresh și creativă, chiar și după ce au devenit parte a peisajului modei americane.

În paralel, Jonathan Anderson lasă în urmă o moștenire puternică la Loewe. De când a preluat conducerea în 2013, a transformat brandul dintr-o casă cunoscută pentru marochinărie într-un simbol al experimentului artistic, meșteșugului și colaborărilor neconvenționale, precum cea cu Studio Ghibli. Veniturile brandului s-au multiplicat de peste șapte ori, ajungând aproape de 2 miliarde de euro.

Loewe se află într-un moment de forță și are planuri ambițioase pentru 2025, inclusiv deschiderea expoziției „Crafted World” în Tokyo, participarea la Salone del Mobile cu o expoziție de ceainice, organizarea celei de-a noua ediții a Loewe Craft Prize la Madrid, extinderea boutique-ului de pe Avenue Montaigne și lansarea proiectului Loewe Casa în cartierul Ginza din Tokyo. Pascale Lepoivre a declarat că toate aceste inițiative oferă o platformă solidă pe care Jack și Lazaro o pot duce mai departe, contribuind la evoluția brandului cu propria lor viziune creativă.