O potențială interdicție a TikTok în Statele Unite amenință industria modei și a frumuseții

Brandurile de modă și frumusețe urmăresc cu îngrijorare lupta disperată a TikTok pentru a evita o iminentă interdicție în Statele Unite. Platforma de socializare încearcă să împiedice termenul limită de 19 ianuarie, care obligă compania-mamă, ByteDance, să o vândă unui cumpărător acceptabil pentru autoritățile americane. Dacă ByteDance nu se conformează, furnizorii de servicii de internet și magazinele de aplicații, precum Apple și Google, riscă sancțiuni dacă nu retrag aplicația, ceea ce va bloca funcționarea TikTok și îi va provoca o pierdere rapidă de relevanță, relatează BoF.

Luni, TikTok a depus o cerere de ordonanță de urgență pentru a împiedica intrarea în vigoare a interdicției înainte ca Curtea Supremă a SUA să analizeze apelul său. Compania avertizează că o interdicție, chiar și temporară, ar fi devastatoare, estimând că o lună de inactivitate ar duce la pierderea unei treimi dintre utilizatorii activi zilnic din SUA și a 29% din veniturile publicitare globale estimate pentru 2025.

Deși interdicția este justificată oficial de probleme de securitate națională, impactul asupra industriei de modă și frumusețe ar fi semnificativ. TikTok a devenit nu doar o platformă-cheie pentru promovare, ci și un canal de vânzări prin TikTok Shop, lansat în septembrie 2023. În sezonul sărbătorilor, TikTok Shop a înregistrat o creștere spectaculoasă, depășind concurenți precum Temu și Shein. De Black Friday, vânzările pe platformă s-au triplat, depășind 100 de milioane de dolari, cu branduri de top precum Crocs și Estée Lauder în frunte.

TikTok speră ca Curtea Supremă să preia cazul, argumentând că interdicția încalcă libertatea de exprimare. Totuși, experții juridici consideră acest scenariu puțin probabil. Decizia recentă a Curții de Apel din D.C., care susține interdicția, are șanse mari să fie menținută, spun analiștii.

ByteDance ar putea alege să vândă TikTok, dar compania a declarat că acest lucru nu este posibil tehnologic înainte de termenul limită, din cauza integrării profunde cu ByteDance. O altă speranță ar putea veni din partea președintelui ales Donald Trump, care a promis că va salva TikTok. Totuși, anularea legii care interzice aplicația ar necesita sprijinul Congresului, un demers complicat.

O interdicție ar afecta direct vânzările din TikTok Shop, unde aproximativ 40% dintre comercianți sunt branduri occidentale, creatori de conținut și mici afaceri. Branduri precum Tarte Cosmetics, Charlotte Tilbury și E.l.f. au raportat vânzări puternice prin acest canal. Dacă TikTok va fi închis, chiar și temporar, brandurile ar putea pierde o sursă vitală de venituri.

Pentru a se pregăti, multe companii explorează deja alte canale de distribuție. Tot mai mulți creatori de conținut își îndeamnă urmăritorii să îi găsească pe platforme alternative, precum Instagram sau YouTube.

Pe măsură ce viitorul TikTok rămâne incert, brandurile din modă și frumusețe trebuie să ia măsuri proactive pentru a-și proteja afacerile. Într-un peisaj digital în continuă schimbare, diversificarea canalelor și adaptabilitatea vor fi cruciale pentru a face față unor posibile perturbări.