Parfumurile de lux domină industria frumuseții în 2024: Tendințe globale și evoluții surprinzătoare

Parfumurile de lux au fost segmentul cu cea mai rapidă creștere din industria frumuseții, cu un procent de 7,4% pe parcursul anului, potrivit Euromonitor International. Spre comparație, piața globală a produselor de înfrumusețare este estimată să încetinească, încheind anul 2024 cu o creștere de 4,5% până la 5%, conform prognozelor L’Oréal, relatează WWD.

„Toată lumea își dorește să își îmbunătățească garderoba olfactivă,” a declarat Aishwarya Rajpara, analist senior pentru frumusețe și sănătate la Euromonitor International.

Mărcile au observat această tendință, iar nume precum Bottega Veneta, Balenciaga și Valentino au lansat colecții de parfumuri de lux în acest an.

Parfumurile premium, în special cele de nișă, au atras și atenția investitorilor. Printre tranzacțiile anului 2024 se numără Kering, care a achiziționat o participație minoritară în Matière Première, Eurazeo, care a investit în Ex Nihilo, și Manzanita Capital, care a preluat un pachet majoritar din D.S. & Durga.

Performanța excepțională a acestui segment a fost remarcabilă în contextul diminuării bugetelor consumatorilor, cauzată de inflație și tensiuni geopolitice, dar și al creșterii fenomenului „dupes” (imitații accesibile).

Statele Unite au fost principalul motor al creșterii în industria parfumurilor.

„Americanii sunt utilizatori împătimiți. Consumul lor de parfumuri este semnificativ mai mare decât media globală,” a spus Sabrya Meflah, președintele diviziei de parfumuri fine a IFF, International Flavors & Fragrances, Inc. „Ei dețin trei până la patru parfumuri, comparativ cu restul lumii, unde media este de două până la trei.”

În SUA, a fost remarcată o creștere semnificativă a consumatorilor tineri din categoria 12-18 ani, în special a băieților, aceștia deținând între patru și cinci parfumuri în diverse formate, de la spray-uri pentru corp la parfumuri de lux. Această categorie de vârstă aplică parfumul de mai multe ori pe parcursul zilei.

„Există în continuare un potențial uriaș pentru penetrare,” a declarat Jerry Vittoria, președinte global pentru parfumuri fine la Dsm-Firmenich. Totuși, SUA a înregistrat o încetinire vizibilă.

În Orientul Mijlociu, în special în Arabia Saudită, consumatorii sofisticați pasionați de stratificarea parfumurilor au contribuit la succesul acestui segment.

„Arabia Saudită a ieșit târziu din criza COVID. Au suferit enorm, dar recuperarea a fost spectaculoasă,” a spus Vittoria. „Mărcile locale care devin internaționale reprezintă un nou val.”

Parfumurile din Orientul Mijlociu, cunoscute tradițional pentru notele lor opulente, au devenit populare la nivel global. „Folosesc materiale de o calitate extrem de ridicată și nu se tem să le valorifice,” a adăugat Vittoria.

În China, mărcile autohtone precum Beast, Scent Library și Boitown ar putea deveni jucători globali. Deși piața parfumurilor rămâne slabă, „China își revine,” a spus Vittoria. În octombrie, Givaudan și-a deschis un hub creativ pentru parfumuri fine în Shanghai, menit să colaboreze cu brandurile chinezești.

În Asia de Sud, India atrage atenția experților datorită dinamicii brandurilor locale, deși taxele vamale reprezintă o barieră pentru jucătorii internaționali. „Peste 10 ani, va depăși China,” a prezis Vittoria.

Principalele tendințe olfactive din 2024 au inclus notele de ambră, care oferă persistență parfumului, mosc asociat cu aldehide, iris sau note ambrate, și un „nou gourmand,” inspirat din cofetăria asiatică. Printre micro-tendințe se numără concentrațiile crescute de parfumuri, multe branduri lansând versiuni „extrait.”

Parfumurile funcționale, care oferă beneficii emoționale și cognitive, au fost și ele în trend. De exemplu, Charlotte Tilbury a lansat o colecție de șase parfumuri dezvoltate cu tehnologia proprietară a IFF pentru a stârni emoții și reacții.

Consumatorii au început să acorde o atenție sporită sănătății pielii, ceea ce a dus la creșterea cererii pentru parfumuri naturale și formule „fără alcool” sau „non-iritante.” Totodată, achizițiile de sticle mai mici au crescut, în special în categoria parfumurilor premium.

Industria parfumurilor fine continuă să evolueze în direcții variate, dar rămâne rezilientă.

„Frumusețea în general se confruntă cu provocări anul acesta și în anul următor, dar văd o creștere importantă pentru parfumerie în viitor,” a concluzionat Vittoria.