Pe o piață mixtă de retail în 2024, leadershipul a făcut diferența / Acțiunile Walmart au crescut cu 74% în 2024 valoarea sa ajungând la 725 de miliarde de dolari

Deși piața generală a fost în creștere – indicele S&P 500 (Standard & Poor’s 500 este unul dintre cei mai importanți indici bursieri din lume, care urmărește performanța a 500 dintre cele mai mari companii listate la bursă din Statele Unite) a avansat cu 23,3% datorită unei economii stabile și unor dobânzi mai scăzute – sectorul modei a avut atât câștigători, cât și pierzători, relatează WWD.

Acțiunile din sectorul de lux au fost afectate în mod deosebit de încetinirea cererii pe segmentul premium și de slăbiciunea pieței din China. Chiar și LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, un gigant în industrie, a înregistrat o scădere de 11,7%. Alți jucători în proces de redresare, precum Kering (conglomeratul care deține Gucci, Saint Laurent și alte branduri de lux) Burberry și Capri (proprietarul Versace), au fost loviți și mai puternic.

„Mulți producători de bunuri de lux au avut de suferit în ceea ce privește prețul acțiunilor,” a declarat Greg Portell, partener senior și lider global de piețe la Kearney. „Este posibil să fi împins consumatorii prea departe, dereglând echilibrul dintre valoare și preț.”

Mărcile de lux au beneficiat de creșteri mari în timpul pandemiei, când consumatorii au cheltuit mult pe bunuri, renunțând la servicii și experiențe. Totuși, în 2024, chiar și clienții cu venituri ridicate au început să respingă aceste creșteri de preț.

Performanța acțiunilor multor companii din modă a fost influențată mai degrabă de circumstanțele interne decât de tendințele generale.

RealReal Inc. a condus clasamentul cu o creștere de 444% a acțiunilor, datorită unui nou CEO și a atracției pentru consumatorii în căutare de lux la prețuri mai mici.

Mytheresa și-a dublat valoarea acțiunilor în urma achiziției Yoox Net-a-Porter.

Tapestry Inc. a crescut cu 82,8% după ce tranzacția de 8,5 miliarde de dolari pentru achiziționarea Capri a eșuat. În schimb, acțiunile Capri au scăzut cu 58,1%, reflectând atât slăbiciunea segmentului de lux, cât și un declin major la Michael Kors.

„Piața recompensează traiectoria de creștere aproape mai mult decât profitabilitatea. Capacitatea companiilor de a exploata oportunitățile și de a genera venituri este reflectată în evaluarea acțiunilor,” a adăugat Portell.

Un mesaj clar al acestui an mixt pentru modă este că echipele de management puternice pot propulsa o companie înaintea concurenței.

Mai mult de 50 de companii din modă, retail și beauty au numit un nou CEO în 2024, printre care Burberry, Nike, Gucci, Estée Lauder, Macy’s, H&M, Michael Kors și Kate Spade. Unele dintre aceste schimbări au adus transformări majore.

De exemplu, Elliott Hill, un veteran al Nike, a revenit la conducerea companiei în octombrie, preluând ștafeta de la John Donahoe. După o scădere de 29,1% a acțiunilor în anul precedent, Hill își propune să redreseze situația. El a identificat problema: „Ne-am îndepărtat de crearea cererii și ne-am concentrat pe capturarea cererii prin marketing de performanță pentru afacerea noastră digitală.”

„Ne-am pierdut obsesia pentru sport,” a spus Hill. „De acum înainte, vom pune sportul în centrul tuturor deciziilor.”

Portell a concluzionat: „Acesta este primul moment în mult timp când putem vedea cu adevărat rezultatele unui management puternic și ale unei execuții bune.”

Portell a subliniat că un CEO bun este important, dar mai valoroasă este existența unui sistem și a unei echipe bine coordonate.

„Walmart este un exemplu excelent de sistem operațional,” a spus el. „Ei pot urma orice direcție consideră corectă și să o implementeze aproape impecabil într-o organizație masivă.”

În procesul său de transformare, Walmart a evoluat de la un gigant al comerțului tradițional la o companie omnichannel, incluzând un marketplace online și un business de publicitate digitală. Acțiunile companiei au crescut cu 74% în 2024, adăugând 301 miliarde de dolari la capitalizarea de piață, care depășește acum 725 miliarde de dolari.