Posibilitatea interzicerii TikTok-ului în SUA agită lumea modei și comerțului online

După audierile de vineri la Curtea Supremă a SUA, judecătorii par să susțină ideea unei posibile interziceri a aplicație TikTok. Aceștia par a înclina spre sugestia guvernului federal conform căreia amenințările la adresa securității naționale justifică obligarea ByteDance, compania mamă a TikTok, să își vândă operațiunile din SUA unei companii americane, relatează WWD.

Săptămâna aceasta, investitorul din „Shark Tank” Kevin O’Leary și miliardarul Frank McCourt s-au declarat interesați să cumpere aplicația. Tranzacția ar trebui să fie finalizată până pe 19 ianuarie, data la care TikTok riscă să fie suspendat. Dacă însă Curtea Supremă intervine și blochează această măsură, TikTok ar putea evita o închidere temporară.

Platforma TikTok este un instrument esențial pentru branduri mari precum Pacsun, Ralph Lauren și Nike, care o folosesc pentru a interacționa cu consumatorii. De asemenea, influenceri din întreaga lume își promovează produsele prin TikTok Shop, o componentă de e-commerce în plină expansiune.

Darpan Seth, CEO al Nextuple, a declarat că, în ciuda incertitudinii, TikTok a demonstrat un progres remarcabil în comerțul online, generând vânzări estimate la 1,5 miliarde de dolari în SUA până la finalul lui 2024. Seth a adăugat că baza demografică a TikTok se extinde dincolo de Generația Z, atrăgând Millennials și Generația X, ceea ce ar putea accelera creșterea pieței. Proiecțiile arată că TikTok Shop ar putea atinge o valoare globală de 25 de miliarde de dolari.

Susan Scafidi, director academic al Fashion Law Institute de la Universitatea Fordham, a subliniat că pierderea TikTok ar putea destabiliza economia influencerilor din SUA, eliminând un canal esențial de marketing pentru brandurile orientate spre publicul tânăr. Deși activitatea de pe TikTok ar migra rapid către alte platforme, tranziția ar genera haos temporar în promovarea produselor.

Scafidi a mai menționat că echipele de protecție a brandurilor ar putea aprecia o pauză de la „cultura replicilor” de pe TikTok, care a făcut recent ca gențile tip Birkin de la Walmart să devină virale. Totuși, fenomenul produselor contrafăcute ar supraviețui și fără TikTok, a spus ea.

Maryanne Grisz, președinta Fashion Group International, consideră că TikTok este un catalizator cultural pentru descoperirea de produse. Restricțiile impuse platformei vor obliga afacerile să exploreze noi alternative și să creeze sisteme noi de e-commerce și comunicare, deschizând astfel oportunități pentru alte platforme.

Michael Appler de la Trendalytics a remarcat că brandurile care au renunțat deja la TikTok au o strategie de marketing diversificată, ceea ce le permite să facă față mai ușor unui eventual ban. Totuși, mărcile care s-au bazat intens pe TikTok pentru a construi conexiuni autentice cu publicul tânăr vor trebui să se adapteze rapid pentru a menține această implicare.

În timp ce observatorii politici interpretează posibila interdicție ca o demonstrație de fermitate a SUA față de China, președintele-ales Donald Trump a cerut Curții Supreme să amâne aplicarea legii și a avut o întâlnire cu CEO-ul TikTok, Shou Chew. Această poziție contrastează cu cea din 2020, când Trump a emis un ordin executiv pentru ca ByteDance să renunțe la operațiunile sale din SUA.

Appler a concluzionat că brandurile ar trebui să acționeze rapid pentru a-și diversifica strategiile de marketing digital și pentru a consolida relațiile directe cu consumatorii. Indiferent dacă Curtea Supremă amână sau anulează legea, diversificarea canalelor de marketing rămâne o necesitate.

Nicole Miller, designer de modă, a declarat că, deși uneori se bucură de o pauză de la social media, se simte rău pentru cei care depind de TikTok pentru a-și câștiga existența. „Nu este clar dacă un ban va fi eficient, deoarece oamenii creativi găsesc mereu soluții, iar noi platforme apar constant,” a adăugat ea.