Revistele tipărite sunt noua tactică preferată de marketing ale brandurilor / Marketingul prin print oferă și o durată de viață mai lungă campaniilor

Mai multe branduri, de la Madhappy și Patta la Bottega Veneta, revin la revistele tipărite pentru a scăpa de algoritmii social media și a evita dezavantajele marketingului digital. În loc de conținut video scurt, aceștia aleg reviste pline de interviuri și articole editoriale care reflectă valorile brandului și cultura în care activează, relatează BoF.

„Avem multe de spus și, într-o lume rapidă, o revistă ne oferă ocazia să încetinim ritmul”, a declarat Guillaume Schmidt, cofondatorul brandului olandez de streetwear Patta, care a lansat o revistă bianuală proprie. La fel ca el, și alte branduri de modă, precum Madhappy, au lansat publicații tipărite, încercând să creeze o conexiune mai profundă cu publicul.

Multe branduri au adoptat acest format pentru a crea un produs tangibil care depășește ciclul rapid al postărilor pe social media. „Un produs fizic permite o conexiune mai semnificativă”, a explicat Patrick Tcherno, director de comunicare la Palace, care a lansat publicații tipărite pentru colaborările lor cu Martine Rose și Vivienne Westwood.

Cu toate acestea, producerea unei reviste nu este ușoară sau ieftină. Meaghan McGovern, editorul-șef al revistei „Local Optimist” de la Madhappy, a descris procesul ca fiind „un efort de dragoste”. Totuși, când este realizată corect, o astfel de publicație ajută brandurile să își extindă comunitatea dincolo de rețelele sociale.

Revista Patta include articole culturale, de la skateboarding în Lagos la povești despre artiști precum Steve „ESPO” Powers. „Frumusețea unei reviste este că surprinde un moment în timp, într-un mod pe care social media nu îl poate face”, a spus David Kane, editorul Patta.

Marketingul prin print oferă și o durată de viață mai lungă campaniilor. Bradley Carbone, editorul de la revista „Sneeze”, a colaborat cu Jordan Brand pentru a crea o ediție specială dedicată modelului Air Jordan 1, argumentând că printul prelungește impactul unei campanii în comparație cu social media.

Deși brandurile nu renunță complet la digital, Bottega Veneta a ieșit de pe rețelele sociale în 2021 și a lansat o revistă online, urmată de fanzine tipărite în 2022.

Totuși, multe companii investesc în continuare în ambele medii, creând un echilibru între digital și print.