STUDIU După ani de sub-performanță, brandurile de mass-market își revin și depășesc performanțele mărcilor de lux

În contextul debutului Săptămânii Modei de la Londra, o cercetare realizată de eToro arată o schimbare notabilă pe piețele financiare, indicând o revenire a mărcilor de modă din clasa medie față de cele de lux. Analizând performanța a zece dintre cei mai mari retaileri de modă din Marea Britanie și Europa, eToro a constatat că, deși mărcile de lux au dominat în ultimii cinci ani, cu randamente de patru ori mai mari decât cele de clasă medie, în ultimul an s-a înregistrat o inversare a tendinței. Coșul de acțiuni al mărcilor de clasă medie a crescut cu 11%, în timp ce acțiunile de lux au scăzut cu 8%, ambele subperformând față de indicii globali Stoxx 600 și FTSE 100.

În fruntea redresării se află Next, cu o creștere a prețului acțiunilor de 44% datorită veniturilor în creștere și achizițiilor strategice. Inditex, proprietarul Zara, a înregistrat o creștere de 36% a prețului acțiunilor, beneficiind de profituri record, în timp ce ABF, care deține Primark, și retailerul italian OVS au raportat creșteri de 27% și, respectiv, 17%. Aceste date sugerează o schimbare în preferințele investitorilor și o revitalizare a segmentului de modă de clasă medie.

Comentând datele, analistul eToro pentru Regatul Unit, Sam North a declarat că învestițiile în mărci de lux s-au dovedit a fi mai profitabile în ultimii cinci ani comparativ cu acțiunile firmelor de fashion de clasă medie, deoarece clienții mărcii de lux sunt mai puțin afectați de incertitudinea economică. În timp ce LVMH și Hermès au avut succes, branduri de modă mai accesibile precum Inditex și Zalando au început să își revină după presiunile economice recente, în timp ce altele, cum ar fi ASOS și Superdry, continuă să întâmpine dificultăți.

În sectorul modei de lux, deși unele mărci precum Hermès și Brunello Cucinelli au avut creșteri, altele, cum ar fi Kering și Burberry, au avut performanțe slabe, afectate de scăderea cererii în China. Redresarea în acest sector depinde de înțelegerea profundă a schimbărilor în preferințele consumatorilor și a evoluției pieței chineze.