Va înlocui inteligența artificială generativă designerii de modă? / Experții din industrie spun că sunt și beneficii, dar și pericole

Dezbaterea s-a intensificat de când brandul francez The Kooples a colaborat cu start-up-ul francez Imki anul trecut pentru o colecție capsulă generată 100% de inteligența artificială (IA), marcând o influență tot mai mare a învățării automate în design, relatează WWD.

În timp ce brandurile de retail și e-commerce îmbrățișează această tehnologie puternică, mărcile de lux rămân prudente în a permite software-ului să creeze haine și imagini, chiar dacă IA influențează toate aspectele activităților lor – de la deciziile privind plasarea produselor în magazine, la interacțiuni cu clienții prin mesaje automate și asistență pentru redactarea contractelor.

Mulți se tem că cedarea controlului creativ către sisteme de generare a imaginilor precum Midjourney și DALL-E ar putea elimina esența unei industrii care promovează obiecte rare, născute din imaginația unui cerc restrâns de directori creativi ce colaborează cu artizani specializați.

„Luxul, în general, este convins că IA, oricât de inteligentă sau generativă ar fi, nu poate înlocui creativitatea umană,” a declarat Gonzague de Pirey, director omnichannel și date la LVMH. „Totuși, este o unealtă care ne poate ajuta să gândim și să creăm.”

Vorbind la seminarul „Fashion Reboot” organizat de Institutul Francez de Modă, de Pirey a admis că GenAI este deja utilizată pe scară largă în procesul de design. Întrebarea cheie nu este dacă designerii folosesc GenAI, ci cum o folosesc.

„Tehnologia nu ar trebui utilizată în mod naiv,” a avertizat el. „Vorbim despre o utilizare educată a GenAI.”

Consumatorii de lux prețuiesc experiențele și conexiunile emoționale, astfel încât tehnologia ar trebui să fie mereu subordonată creativității, a argumentat el. „Vrem să fim o companie tehnologică discretă,” a spus de Pirey, adăugând că utilizarea IA poate provoca reacții negative din partea consumatorilor dacă este prea evidentă.

Cazuri de utilizare a GenAI includ generarea de mood board-uri pentru colecții sau realizarea de designuri 3D, eliminând nevoia de prototipuri fizice. GenAI este folosită și în campanii publicitare, contribuind la reducerea emisiilor de CO2 prin limitarea călătoriilor.

Totuși, liderii de la LVMH, Kering, Chanel și Compagnie Financière Richemont sunt de acord că mașinile nu ar trebui să înlocuiască oamenii.

„Suntem extrem de precauți cu privire la aceste subiecte, care sunt intrinsec legate de oameni și creativitate,” a declarat Gregory Boutté, director de clienți și digital la Kering. „Cred că ne va lua mai mult timp decât altor industrii să adoptăm astfel de tehnologii.”

Nicolas Gauthier, director de informații tehnologice și inovație la Chanel, a subliniat că brandurile de lux trebuie să fie atente pentru a-și proteja proprietatea intelectuală și expertiza, dar mai ales pentru a-și păstra aura.

„Miza este una reputațională, chiar existențială,” a spus el. „Când folosești GenAI pentru a crea un text, o imagine sau un produs, mergi împotriva efortului, experienței acumulate, talentului și conexiunii emoționale dezvoltate de-a lungul anilor.”

În opinia sa, potențialul IA în design este limitat. „În mod natural, în design, ar fi dificil să înlocuiești sensibilitatea umană, procesul intuitiv sau viziunea designerului cu modele generice.”

De asemenea, Kering a organizat recent un eveniment de explorare a tehnologiilor inovatoare, inclusiv software-ul Style3D, care înlocuiește mostrele fizice cu simulări digitale de materiale. Cu toate acestea, Boutté nu crede că GenAI va schimba fundamental procesul creativ.

„Credem profund că IA este benefică pentru lux, dar mai mult ca un instrument auxiliar,” a subliniat el. „Mai mult ca oricând, ne bazăm pe o direcție artistică condusă de oameni.”

În concluzie, deși IA promite eficiență și sustenabilitate, liderii industriei de lux subliniază că creativitatea umană rămâne esențială pentru a menține autenticitatea și valoarea brandurilor.