Victoria’s Secret estimează un impact de 10-20 milioane de dolari asupra profitului operațional din cauza tarifelor impuse de China în 2025

CEO-ul Hillary Super a remarcat semne de creștere în al patrulea trimestru, cu o creștere de 5% a vânzărilor comparabile, dar a adoptat o abordare mai precaută pentru primul trimestru, relatează WWD.

În timp ce industria modei încearcă să se adapteze la consecințele posibile ale războiului comercial declanșat de președintele Donald Trump, Victoria’s Secret & Co. a făcut o estimare clară în cadrul prezentării rezultatelor financiare pentru al patrulea trimestru și a perspectivelor pentru anul viitor.

Retailerul de lenjerie intimă a declarat că prognoza pentru 2025 ia în calcul un tarif suplimentar de 10% pentru bunurile fabricate în China pe parcursul întregului an fiscal, ceea ce ar putea reduce profitul operațional cu 10 milioane până la 20 de milioane de dolari.

Acest impact, distribuit pe durata unui an, ar putea anula aproape în totalitate profitul operațional ajustat estimat pentru primul trimestru, cuprins între 10 și 30 de milioane de dolari. De asemenea, vânzările pentru această perioadă sunt așteptate să scadă la 1,3 – 1,33 miliarde de dolari, față de 1,36 miliarde de dolari în aceeași perioadă a anului trecut.

În ciuda unui început mai lent pentru 2025, Hillary Super, care a preluat conducerea companiei în septembrie, consideră că Victoria’s Secret se află pe un trend ascendent.

„Vânzările au crescut în majoritatea categoriilor importante de produse, atât în magazinele fizice, cât și în canalele digitale, precum și în business-ul nostru din America de Nord și piețele internaționale”, a declarat Super într-un comunicat.

„În timpul sezonului de sărbători, ne-am conectat emoțional cu clienta noastră printr-o ofertă de produse de lux accesibile, pe care le iubește. După primul meu sezon de sărbători alături de companie, sunt în continuare optimistă în ceea ce privește viitorul nostru și oportunitatea de a diferenția brandurile noastre prin povești captivante și conexiuni emoționale mai profunde cu clienții noștri.”

Cu toate acestea, CEO-ul recunoaște că există provocări economice pe termen scurt și incertitudini în contextul macroeconomic. În ciuda acestor factori, compania intenționează să continue strategia de consolidare a brandului și creștere sustenabilă pe termen lung.

Rezultate financiare pentru al patrulea trimestru

• Profit net: 193,4 milioane de dolari (+6,8%)
• Profit per acțiune: 2,33 dolari (ajustat: 2,60 dolari, cu 30 cenți peste estimările analiștilor)
• Vânzări totale: 2,11 miliarde de dolari (+1,1%)
• Vânzări comparabile: +5%

Chiar dacă rezultatele au fost pozitive, investitorii au așteptat o performanță mai puternică, iar acțiunile Victoria’s Secret au scăzut cu 5,9%, ajungând la 20,90 dolari în tranzacțiile after-hours.

Pentru întregul an 2025, Victoria’s Secret estimează vânzări totale între 6,2 și 6,3 miliarde de dolari, similar cu cele 6,2 miliarde raportate anul trecut, excluzând un beneficiu contabil de 26 de milioane de dolari din ajustarea cardurilor cadou.

Profitul operațional ajustat este prevăzut între 300 și 350 de milioane de dolari, dar acest scenariu presupune că tarifele impuse importurilor din China nu vor crește peste 10%.

Într-un peisaj economic instabil și cu presiuni asupra lanțului de aprovizionare, rămâne de văzut cum va gestiona Victoria’s Secret provocările și dacă strategia sa de reconectare cu clienții și creștere a vânzărilor va da roade.