VIDEO Marcel Ciolacu, campanie masivă de imagine pe Tiktok și Instagram: a făcut „storytime cum am băgat România în Schengen” și GRWM / Cum folosește cele mai noi tendințe de comunicare ca să ajungă la tineri: „Ești simpatic, dar nu te votăm”

Marcel Ciolacu, prim-ministrul României și lider al PSD, are o campanie intensă de imagine pe rețelele sociale, axată pe platformele TikTok și Instagram, cu scopul de a ajunge la publicul tânăr, arată o analiză G4Media.ro. Ciolacu a pierdut categoric alegerile prezidențiale după ce s-a clasat pe locul 3 în urma lui Călin Georgescu și a Elenei Lasconi.

Strategia sa integrează tendințe actuale de comunicare online, precum „storytime” – în care povestește cum ar fi contribuit la aderarea României la Schengen – și formate populare precum GRWM („get ready with me”), utilizate frecvent de influenceri.

Într-un clip viral de tip „storytime”, Ciolacu vorbește despre cum „am băgat România” în spațiul Schengen. „Acum doi ani s-a încercat aderarea României la spațiul Schengen și Austria cu Olanda s-au opus”, începe premierul, cu un ton relaxat, așezat la masă, ca între prieteni”.

• Un videoclip de tip storytime este un format popular pe platformele sociale, în care creatorul de conținut povestește, într-un stil personal, o întâmplare din viața sa sau o situație relevantă, încercând să capteze atenția publicului prin narațiune și autenticitate.

În alte postări, folosește trenduri virale, cum ar fi să posteze videoclipuri pe melodia „Emoții” de la „3 Sud Est” sau să facă referiri la „Chill guy” (o imagine cu un câine animat care stă cu mâinile în buzunar „cuminte” atunci când lucrurile din jurul lui par să o ia razna, ori să combine un videoclip cu el cu un alt videoclip „satisfăcător”, tip ASMR.

Ciolacu apelează pe contul său oficial și la efecte speciale și meme-uri, menite să-l prezinte ca un politician conectat la realitatea generației digitale, după cum a mai arătat G4Media.ro într-o analiză de pe 8 decembrie:

• EXCLUSIV Șeful PSD Marcel Ciolacu, campanie susținută pe TikTok după eșecul de la prezidențiale / Internauții îl ironizează: „Nea Marcele, glumeam când ziceam că te vrem înapoi” / „Trăiești în viitor, știai că urmează iar turul 1”

Șeful social democraților are 3,7 milioane de aprecieri în total la videoclipurile de pe TikTok până la ora publicării articolului, cu un vârf de ascensiune în săptămâna după ședința Consiliului Suprem de Apărare a Țării (CSAT) în care s-au discutat documentele serviciilor secrete care au dus la hotărârea CCR de a anula alegerile prezidențiale 2024.

Un alt videoclip recent este de tip „Get ready with me” („Hai să ne pregătim de… o nouă zi / un eveniment”) – GRWM, publicat duminică, 15 decembrie, în jurul orei 20, vizionat de peste 4,7 milioane ori pe TikTok și de peste 68.600 de ori pe Instagram, unde a fost apreciat de peste 2.400 de persoane.

În acesta, Ciolacu începe să vorbească din bucătărie: „Hai bună dimineața!”, spune el, după care le arată internauților cum își face cafea la espressor. „Nu e o plăcere să te trezești chiar așa de dimineață. Cred că, la fel ca mulți dintre dumneavoastră, eu unul nu funcționez până nu îmi beau cafeaua”, continuă liderul PSD.

Apoi se așează la masă unde spune care e mecanismul dintr-o zi de lucru: primește agenda de la „Gabriela”, după care merge să se îmbrace la costum și cămașă croite de designerul Adina Buzatu și să se încalțe cu celebrii pantofi cu talpă roșie, care au de fapt „talpa portocalie”, potrivit acestuia.

Marcel Ciolacu are 11.800 de urmăritori pe Instagram la ora publicării articolului și peste 175.000 pe rețeaua chinezească TikTok.

• Un videoclip de tip GRWM (Get Ready With Me) este un format în care creatorul de conținut își prezintă rutina de pregătire pentru o anumită activitate sau eveniment, discutând în același timp despre diverse subiecte, într-un stil informal și apropiat de public, pe care își propune să-l introducă în intimitatea lui.

Reacțiile internauților, de la ironie la simțul realității

În comentariile de pe TikTok, reacțiile internauților sunt variate: de la „Ascultăm și nu votăm” la „te pup Ciolacu, zici că-s eu la ascultare la istorie încercând să bag vrăjeli să-mi pună 5 să trec clasa” sau „Ești simpatic, dar nu te votăm”.

Unii utilizatori cer chiar conținut suplimentar, cum ar fi „Domnule Ciolacu, vrem daily vlog”, la care premierul a răspuns cu promisiunea „În curând! 👀”.

De asemenea, în ton cu spiritul platformei, o utilizatoare îi cere în glumă premierului „un unboxing de pe Shein”, în timp ce alții îl numesc „cel mai cool prim-ministru”.

Totuși, sunt și voci critice care atrag atenția asupra altor probleme: „Nea Marcel, ne plâng părinții de foame și noi tinerii nu ne putem susține copiii în școală, asta e realitatea” se arată într-un comentariu apreciat de aproape 400 de persoane.