Zalando explorează cultura streetwear în Europa: Londra, Berlin și Paris în fruntea tendințelor

Platforma de cumpărături și lifestyle Zalando lansează în 2024 proiectul „Cultural Ties Streetwear”, o inițiativă ce explorează stilul streetwear din șase orașe europene de referință, se arată într-un comunicat de presa al brandului. Folosind datele colectate de la peste 50 de milioane de clienți și colaborând cu YouGov pentru un sondaj detaliat, Zalando oferă o privire în profunzime asupra tendințelor actuale, influențelor și evoluției streetwear-ului în Europa. Orașele vizate de proiect sunt: Berlin, Varșovia, Stockholm, Amsterdam, Antwerp și Paris.

Conform sondajului realizat pe un eșantion de peste 21.000 de consumatori din Europa, stilul streetwear este dificil de definit. Doar 40% dintre adulți pot spune cu încredere ce reprezintă acest stil, procentaj care variază semnificativ în funcție de țară. Polonia și Spania sunt lideri în această privință, cu 61% și, respectiv, 58% dintre respondenți afirmând că se simt confortabil să descrie streetwear-ul. În schimb, doar 26% dintre consumatorii olandezi consideră că pot defini acest stil.

Cercetarea arată că, în 2024, inspirația pentru stilul streetwear vine mai mult din comunitate decât de la vedete sau rețele sociale. Prietenii și grupurile locale joacă un rol esențial în conturarea tendințelor, iar în Spania, comunitățile locale au fost menționate de 29% dintre respondenți ca principală sursă de inspirație. Această schimbare marchează o îndepărtare de moda dictată de celebrități și un accent tot mai mare pe exprimarea personală și autenticitatea locală.

Londra este votat drept cel mai inspirațional oraș pentru stilul streetwear, urmat de Berlin și Paris. În mod interesant, respondenții din diferite țări tind să arate preferințe locale. De exemplu, olandezii preferă Amsterdamul, iar belgienii optează pentru Antwerp. Aceste date subliniază atât influența globală a marilor capitale, cât și mândria locală pentru stilurile autohtone.

În concluzie, datele colectate de Zalando și YouGov indică faptul că, deși stilul streetwear este divers și dinamic, legătura cu valorile personale și comunitatea locală rămâne o constantă puternică în alegerile de modă ale consumatorilor europeni.